CALENDÁRIOS DE BORRACHARIA - por Piero Ragazzi

Fala galera do Cabana! É uma honra poder escrever aqui sobre a minha grande paixão, a fotografia. Neste espaço, não pretendo focar em estilos ou termos técnicos, mas num papo de boteco sobre fotografia.

Homem adora fotografia. Principalmente se tiver mulher. Nua então, nem se fala. Prova disso são os famosos calendários e pôsteres de mulheres peladas nas borracharias.

Mas antes de entrar no submundo pneumático, farei um breve resumo sobre os calendários. Não vou aqui ficar falando de onde surgiram, quem os idealizou, porque isso vocês podem acessar no Wikipédia. Quero falar de como eles se tornaram objeto de desejo para os homens.

     

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Um dos que podem ser considerados pai das pin-up girls e dos calendários de borracharia é o artista plástico peruano Alberto Vargas (1896-1982). Ele chegou a Nova Iorque em 1916 e ficou enlouquecido com a beleza, sensualidade e estilo das garotas da Big Apple. Resolveu então retratá-las. Os desenhos de Vargas chamaram a atenção da revista Esquire, que nos anos 40 publicou um calendário com as "Vargas Girls". O sucesso foi instantâneo. Tanto que uma das suas garotas está na capa do álbum Sgt. Pepper’s Lonely Hearts Club Band dos Beatles. O artista e suas garotas ficaram tão conhecidos, que durante a Segunda Guerra Mundial, calendários com suas pin-ups serviram de símbolos patrióticos e estímulo aos soldados no front. E é justamente a partir do ato de pendurar ilustrações nas paredes que o nome pin-up surgiu. Após essa temporada na Esquire, Vargas (que teve o privilégio de ter como modelos Marilyn Monroe e Ava Gardner), torna-se o principal ilustrador da Playboy, que desde seu lançamento em 1953, abraçou e divulgou amplamente as pin-ups.

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Não é muito difícil imaginar que em pouco tempo as ilustrações logo deram espaço para as fotografias sensuais e até mesmo pornográficas. Em 1963, Robert Freeman - fotógrafo oficial dos Beatles (empreguinho mais ou menos, hein?!), idealizou o calendário Pirelli. Devido à censura que imperava naquela década, as fotos não eram sensuais, mas sim um registro fotográfico de belas mulheres em poses "convencionais".

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Poderia ser mais um calendário associado a uma grande marca, mas a grande sacada para que ele se tornasse "cult" e objeto de desejo foi o fato de que ele nunca foi comercializado, sendo amplamente divulgado pela mídia, porém enviado para apenas 20 mil sortudos que vão desde personalidades do mundo das artes, moda, empresários e colecionadores históricos, cujos nomes são guardados a sete chaves pela empresa. Na festa de lançamento da edição 2012 em Nova York, 800 celebridades tiveram o prazer de ter os primeiros exemplares. Para se ter uma ideia de como os mortais o desejam, um exemplar dessa última edição foi colocada em um leilão no Ebay, pelo lance inicial de US$ 999. O jornal londrino Sunday Times publica uma bolsa onde são cotadas as mais raras edições do The Cal (como é conhecido o calendário). Não se pode negar o sucesso do produto como ferramenta de marketing. O espaço publicitário alcançado pela empresa supera em 20 vezes o custo de produção.

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Após uma pausa em 1975, por causa da crise mundial, só retomou suas atividades em 1984, exibindo modelos em poses mais sensuais e ousadas. Em 1994, a empresa decide voltar às suas origens com fotos mais artísticas e uma leve sensualidade.

Duas polêmicas marcaram o The Cal. Em 1998, pela primeira vez, homens do mundo das artes como B.B King, Bono Vox e o ator britânico Ewan McGregor, surgem como "objeto de desejo" das mulheres, e em 2003, casais marcaram presença na publicação. A Pirelli rebateu as críticas: "essa experimentação funcionou como uma ousadia e prova de que nós ainda podemos surpreender". 

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E em 2012, depois dos grandes Karl Lagerfeld, Terry Richardson, Bruce Weber, Mario Testino e Annie Leibovitz, é a vez de um dos maiores fotógrafos de moda da Itália, Mario Sorrenti, estar por de trás da lente da folhinha mais famosa do mundo. Apesar de a Pirelli ser uma empresa italiana, ele é o primeiro profissional do país a clicar esse objeto de desejo. As fotos foram tiradas na região de Córsega, na Itália, e vêm estreladas por Kate Moss, Lara Stone, Milla Jovovich, Natasha Poly, Saskia de Brauw, Joan Smalls, Guinevere Van Seenus, Malgosia, Edita Vilkevicute, Margareth Made, Rinko Kikuchi e a brasileira Isabeli Fontana.

Veja o vídeo do making of e algumas fotos do calendário 2012!

Boas fotos e foco sempre!

por Piero Ragazzi